据媒体报道,宾利汽车近日在广州塔下携手槟榔品牌“和成天下”举办“成功时刻,王者同行”主题联名活动,此举在社交媒体上引发轩然大波。
槟榔作为国际公认的一级致癌物,其健康危害已被科学界广泛证实。更关键的是,国家广播电视总局早在2021年即发布通知,明令禁止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。
分析人士称,这是宾利品牌管理的失控。 作为拥有百年历史的超豪华品牌,宾利对自身品牌形象、价值内涵以及合作伙伴的选择本应有着极其严苛的标准和精细的把控。
此次与争议性极强的槟榔品牌捆绑,无论是中国区域经销商为追求特定圈层短期利益而擅自策划,还是宾利中国官方的默许乃至授意,都清晰地指向其在渠道管控和品牌授权机制上存在重大漏洞。这反映出宾利在中国市场的品牌管理可能已陷入令人担忧的真空状态。
营销调性的严重错位进一步加剧了负面影响。 宾利品牌精神的核心在于对基于社会成就、艺术品味和文化修养的顶级精英圈层的认同。
然而,此次联名活动所渲染的“社交硬通货”、“称兄道弟”等充满草根江湖气的语境,与宾利固有的高贵、优雅格调格格不入,显得异常荒诞。
网友们纷纷表示,“我不理解,且大受震撼”、“匪夷所思”、“买得起宾利治得起口腔癌”。
实话,刚听到这消息的时候,我心里那个打鼓啊。宾利啊,那可是动不动就几百万的车,开出去都是身份的象征。结果现在跟槟榔搞联名?这操作,真的是把我整不会了。
有朋友可能会问:槟榔到底有多可怕?坦白讲,这玩意儿早在2003年就被世卫组织列为一级致癌物了。什么概念?就是和石棉、黄曲霉毒素一个级别的致癌物!2021年国家广电总局都明确禁止槟榔广告了,你说这东西能是好东西吗?
据说这个联名发布会还搞得挺隆重,地点选在广州塔下,主题叫”成功时刻,王者同行”。现场还有演员扮成古代帝王和英国女王,为这个”宾利联名礼盒”站台。
看这架势,估计策划的人觉得自己挺有创意:让中国的”帝王文化”和英国的”皇室血统”来个中西合璧,营造什么”顶级尊贵感”。
但说句心里话,这不是尊贵,这是掉价!宾利的品牌精神,本来就是基于艺术品味和文化修养的顶级圈层认同。结果现在搞什么”社交硬通货”、”称兄道弟”…这哪里是豪华品牌该有的调性?
有人说,这可能是宾利为了迎合中国某些特定客户圈层的营销策略。毕竟在某些地方,槟榔确实有一定的社交属性。但问题是,宾利的目标客户,真的需要这种”接地气”吗?
我一个开宾利的朋友老张,听说这事儿后直接说:”我花300多万买这车,就是看中它的品牌调性和文化底蕴。现在好了,以后别人看到我开宾利,会不会觉得我也嚼槟榔?”
这话听着扎心,但确实道出了很多宾利车主的心声。花几百万买的不只是一台车,更是一种身份认同和品味象征。现在这么一搞,真的是让人心里发凉…
更让人意外的是,据说劳斯莱斯长沙店之前也和同一家槟榔品牌搞过”槟榔文化品鉴宴”。咱就是说,这是要把超豪华品牌集体”拉下水”的节奏?
这让我想起了一个段子:以前是”穷人嚼槟榔,富人开豪车”,现在变成了”有钱人一边嚼槟榔一边开豪车”?这剧情发展,真的比电视剧还精彩…
